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阿尔特里亚集团已经放弃了与Juul实验室的非竞争协议，此举可能会撼动汽水产品市场的便利店部分。根据周四提交的证券交易委员会文件，当Juul的价值降至Altria最初投资的10%以下时，Altria终止协议的选择被触发。

作为世界上最大的香烟制造商之一，Altria现在可以自由地开发新的Vape产品或购买其他现有品牌。Juul公司也将能够在未经Altria公司许可的情况下，将其部分或全部出售给另一家公司--尽管任何潜在的买家都必须认真考虑承担Juul公司收购所带来的政治包袱和可能的法律责任。

Altria和Juul：匆匆结婚，悠悠悔过

2018年12月，Altria以128亿美元的惊人价格收购了Juul实验室35%的股份，这使得Juul 380亿美元的价值（无论如何在纸上）超过了福特汽车公司。自那时起，这家烟草巨头不断减记其购买的价值，直到6月达到4.5亿美元的低点--不到Altria最初支付的3.6%。

就在宣布投资Juul实验室的两周前，Altria已经放弃了自己不受欢迎的MarkTen和Green Smoke电子烟品牌。这两件事的发生时间引发了对两家公司之间反竞争合谋的指控，最终导致联邦贸易委员会提起诉讼，试图取消收购协议。(尽管行政法法官作出了有利于Altria和Juul的初步裁决，联邦贸易委员会仍在进行指控）。

Altria终止与Juul实验室的非竞争协议的举动，对Juul来说是一个特别具有挑战性的时期，Juul多年来一直受到来自烟草控制团体及其在国会的支持者的抨击。6月，美国食品和药物管理局对目前所有的Juul产品发布了营销拒绝令（MDO），命令它们下架零售。一天后，一家联邦法院发布了暂停MDO的命令，两周后，美国食品和药物管理局做出让步，搁置了该拒绝令。不久之后，Juul公司同意向数十个州支付4亿多美元，以解决其在营销中针对青少年的投诉。该公司仍面临来自个人、市政当局、学区和印第安部落的数千起诉讼。迪拜悦刻一代

NJOY是阿尔特里亚公司的自然目标

今年7月，有人猜测，在该公司自己的声明的推动下，长期独立的电子烟制造商NJOY LLC可能会被出售给一家大型烟草公司。NJOY已经获得了美国食品和药物管理局对其基于豆荚的NJOY Ace和两个版本的一次性雪茄NJOY Daily的授权，但一直在努力积累所需的资金，以扩大其生产和分销能力，与Juul和Vuse有效竞争。

NJOY将是Altria的一个自然目标。但与Juul的部分拆分也可能使NJOY对那些希望将Altria挡在电子烟产品市场的C店/加油站领域的公司更具吸引力。Altria的某个合作伙伴Philip Morris International（PMI）目前在美国没有产品，但通过收购NJOY，它可以立即成为这里的一员。帝国品牌(Imperial Brands)的myblu设备在营销上遭到拒绝，它可能也在关注NJOY。

Juul：强者是如何陨落的

Juul实验室的市场份额已经从2018-2019年的高点下降了一半以上，当时其名为JUUL的旗舰设备在c-store vape市场上占有高达70%的份额。最近，JUUL在c-store产品中已降至第二位，仅次于RJ Reynolds销售的Vuse Alto pod vape，该产品仍未获得美国食品和药物管理局的上市授权决定。Juul的C-store市场份额已下降到28.1%。目前最受欢迎的c-store vape产品是各种品牌的一次性vape香料。

Juul不太可能得到小型Vape行业参与者的同情，他们经常在Juul的游说下在州立法机构面临破坏业务的法案。2019年，在该公司最需要帮助的时候，Juul退出了蒸汽技术协会（当时最著名的行业组织），理由是反对VTA对FDA提起的诉讼。Juul说它 "致力于 "FDA的上市前授权程序。迪拜悦刻四五代