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迪拜电子烟在菲利普-莫里斯公司向美国食品和药物管理局提交烟草上市前申请两年多后，IQOS已被批准在美国销售。该PMTA是在2017年3月提交的，同时提交的还有修改风险（MRTP）申请，该机构仍未采取行动。

尽管申请是由制造商菲利普-莫里斯公司（菲利普-莫里斯国际公司的一个部门--PMI）提交的，但IQOS将由美国最大的香烟制造商阿尔特里亚集团在美国销售。其万宝路品牌是美国最受欢迎的单一香烟品牌。

美国食品和药物管理局对IQOS的营销命令代表了对任何可吸入尼古丁消费品的PMTA的首次批准。(之前唯一获批的PMTA是瑞典火柴公司生产的几种鼻烟产品）。目前，还没有任何电子烟制造商为传统蒸汽产品提交PMTA。

虽然新闻报道经常将其混淆，但IQOS是一种加热不燃烧的烟草产品，而不是使用电子液体的吸烟产品。IQOS "烟草加热系统 "有三个主要部分：一个手持设备，一个充电器，以及装满烟草的小棒（称为HeatSticks或HEETS），这些小棒被设备加热到足以蒸发烟草的温度，但温度太低，不会引起燃烧。烟草不会像香烟那样被燃烧，也不会产生烟雾。热不烧（HNB）产品有时也被称为烟草加热产品。

科学研究证明，IQOS比吸烟安全得多，提供的有毒物质比燃烧的烟草少。人们普遍认为，IQOS并不像现代电子烟产品那样安全，因为现代电子烟产品不含烟草。尽管如此，如果大量目前吸烟的人采用IQOS这样的HNB设备，可以提供巨大的公共健康利益。在日本和韩国，IQOS已经上市数年，HNB设备已被认为是香烟销售的巨大减少。

IQOS和其他HNB产品不太可能与电子烟竞争现有吸烟者的业务。加热烟草的体验和味道更接近于吸烟，而不是吸食，HeatStick补充剂的零售价格预计将反映香烟的价格。由于FDA在技术上将HeatSticks归类为香烟，Altria将对补充剂征收与香烟类似的税费，并禁止在电视或广播上做广告。

根据FDA的说法，"虽然今天的行动允许烟草产品在美国销售，但这并不意味着这些产品是安全的或'FDA批准的'"。但是，尽管美国食品和药物管理局提出抗议，大多数人可能会认为营销命令确实赋予了卫生监管机构的认可，并想知道为什么电子烟产品没有得到 "FDA批准"。而美国食品和药物管理局可能会将这一批准作为一个例子，说明其烟草监管系统对制造商是公平的。

虽然FDA的决定似乎对考虑自己的PMTA的汽配制造商来说是令人鼓舞的，但细节并没有带来多少希望。FDA批准IQOS申请的时间是该机构指南承诺的四倍。没有任何一家汽配公司能够承受将其业务搁置两年，等待FDA的批准（这并不保证）。当然，如果其PMTA被推迟或被拒绝，没有一家电子烟公司有香烟销售可以依靠；如果IQOS不被批准销售，PMI和Altria有最终的 "B计划"。迪拜悦刻一代

除了等待FDA对申请采取行动的时间过长之外，提交PMTA的高额费用也会阻止所有的电子烟制造商（可能只有JUUL和主要烟草公司）提交有效的申请。没有人能够负担得起PMI为其IQOS申请收集的广泛研究和分析。据报道，烟草公司已经在其PMTA和MRTP的提交上花费了数十亿美元。

最后，FDA已经确定，IQOS不太可能吸引大量不吸烟的年轻人。几乎不可能想象，这个联邦机构--其最近离任的专员帮助煽动了对青少年吸烟的道德恐慌--会在这个时候发现任何吸烟产品 "适合保护公众健康"。即使是IQOS，FDA的营销命令也包括对营销和广告的限制，并要求进行广泛的市场后监测，以确保它不会受到青少年的欢迎。

"美国吸烟协会主席格雷戈里-康利说："除非FDA的监管体系得到改革，否则除了最大的烟草公司之外，没有人能够让吸烟产品通过FDA的上市前批准程序。

PMI最近开始将IQOS的名字作为一个品牌，也适用于其非烟草的低风险产品，如汽化设备IQOS Mesh（不在美国销售）。据PMI称，去年低风险产品占其全球销售额的14%左右。昨天发布的营销批准仅适用于IQOS烟草加热系统，其中包括IQOS设备本身、万宝路HeatSticks、万宝路光滑薄荷HeatSticks和万宝路新鲜薄荷HeatSticks。这并不适用于所有使用IQOS品牌的PMI产品。

Altria公司表示，它将在佐治亚州的亚特兰大地区试销IQOS产品，然后再向全国推出。迪拜柚子二代