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迪拜电子烟据《华尔街日报》报道，美国电子烟制造商NJOY LLC可能很快会被出售。NJOY品牌作为美国电子烟市场的领导者有着悠久的历史。

NJOY已经聘请了银行家为其提供可能的交易建议。据《华尔街日报》报道，该公司的估值可能高达50亿美元，比Juul实验室目前的估值还要高，后者的市场份额是新泽西州的10倍。

潜在的买家可能来自主要的烟草公司，包括帝国品牌、菲利普-莫里斯国际公司、日本烟草公司，甚至可能是阿尔特里亚。如果英美烟草公司流行的Vuse Alto设备没有获得美国食品和药物管理局的授权，它也可能成为买家。

另一种可能性是，私人拥有的NJOY可以自己筹集资金进行扩张。如果市场上有FDA授权的产品，该公司将对投资者更具吸引力。NJOY也可以启动首次公开募股（IPO），成为一家上市公司。

美国食品和药物管理局的授权增加了NJOY的价值

NJOY的高潜在价值来自于该公司作为唯一拥有FDA授权在美国销售的现代豆荚型电子烟的大众市场电子烟制造商的地位。该机构于4月下旬授权NJOY Ace，授予NJOY销售该设备及其烟草味补充舱的权利。

NJOY公司在便利店/加油站领域的电子烟市场拥有约3%的市场份额。

美国食品和药物管理局还授权NJOY公司在市场上销售其一次性的、类似于雪茄的Vape--NJOY Daily。这是迄今为止唯一通过该机构认证的一次性吸食装置。

与Juul Labs和RJ Reynolds（Vuse）制造的主要竞争对手相比，NJOY Ace目前的市场份额非常小。但这两家公司都没有获得美国食品和药物管理局批准的流行豆荚产品，而Juul即将面临被美国食品和药物管理局从市场上清除。

NJOY的竞争对手都面临重大挑战

FDA在6月底向Juul实验室发出了营销拒绝令（MDO），命令该公司将其JUUL设备撤出市场。当Juul在联邦法院获得临时中止令时，FDA退缩了，发布了自己的中止令，承诺重新审查Juul的营销申请。迪拜悦刻一代

美国烟草巨头Altria集团拥有Juul实验室35%的非控股股份，它在2018年以128亿美元的疯狂高价收购了该公司。在收购之前，Altria已经关闭了其现有的蒸汽品牌MarkTen和Green Smoke，作为交易的一部分，同意不与Juul在蒸汽市场上竞争。(然而，Altria有一个可能的出路：如果Juul的估值低于一定水平，Altria将被允许重新进入市场）。

制造商Fontem US（由Imperial Brands拥有）也因其基于豆荚的设备myblu获得了MDO。Fontem正在联邦法院挑战FDA的拒绝，但也可能认为购买NJOY是在美国市场上保持存在的更可靠的方式。

逻辑公司（由日本烟草国际公司拥有）生产的两款电子烟设备已经获得了美国食品和药物管理局的授权，但都不是高强度的豆荚式产品。这可能使NJOY成为Logic和JTI的目标。

目前市场份额最大的大众化vape是Vuse Alto，由英美烟草公司旗下的雷诺兹美国公司（RAI）生产。美国食品和药物管理局尚未对Alto做出营销决定。然而，该机构已经授权了三种不太受欢迎的Vuse设备：雪茄式的Vuse Solo，以及基于弹夹的Vuse Vibe和Ciro产品。

美国食品和药物管理局授权的产品越少，NJOY的潜在价值就增长得越高。对于一家考虑进入便利店电子烟市场的公司来说，购买已经获得FDA授权的产品显然是最佳选择。对于现有的参与者来说，购买NJOY也将使一个可能的竞争对手离开这个领域（尽管一家公司拥有多个主要品牌可能会面临反垄断挑战）。

NJOY公司的历史：电子烟的先驱者

由亚利桑那州律师马克-魏斯（Mark Weiss）创立的新泽西公司是美国电子烟行业的先驱，早在2007年就销售第一代电子烟。当美国食品和药物管理局在2009年开始扣押货物（来自多家公司），声称这些产品是未经批准的药物/递送系统时，NJOY（当时叫Sottera）在联邦法院起诉该机构并获胜，使这个新生的行业保持了活力。

NJOY公司于2016年申请破产。重组后的公司NJOY LLC出现，由对冲基金Mudrick Capital Management拥有多数股权，此后一直经营NJOY。迪拜柚子二代